国产动画找到新方向 "全年龄段"定位助热卖

发布:2015-12-17 16:40来源:玩聚西安我来投稿我要评论

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国产动画找到新方向  "全年龄段"定位助热卖
国产动画找到新方向  "全年龄段"定位助热卖  

近几年国产票房大片国内火爆海外遇冷现象频生,而国产动画却不断带给人们意外之喜,《秦时明月》、《十万个冷笑话》等原创大电影实现从网络到影院的IP转换,《大圣归来》则再一次刷新中国动画电影票房记录,《青蛙王国》输出国外也受热捧。

国产票房大片海外频频遇冷大多与文化背景的差异有着直接关系,而海外市场上营销宣传不到位;国产电影质量的普遍下降等原因也不可忽视。而近几年国产动画的异峰突起则源于动画片“全年龄段”的定位,所谓的“全年龄段”就是以儿童的年龄特性和成人的娱乐解压需求为核心目标,有很多商业元素,全力打通“全年龄段”观众。这说明中国动画电影已然找到了自己的发展方向,

回首国产动画大电影的发展我们不难发现,《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式——只要孩子喜欢,就不怕大人不被带进电影院。但随着产业发展和市场扩容,低龄化动画电影的票房提升缓慢,内容单一,已成为致命缺陷。 从动画电影票房被各类在中国热映的好莱坞动画片不断刷新,中国动画电影人不得不正视一个问题:低龄化的策略已经难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。 而作为全球动画片两大领军产地之一的美国,采取的则是适合全年龄段观看的策略,基本以动物和家庭关系作为核心内容,让孩子和成年人找到各自的视角。在市场强有力的作用下中国动画电影人已渐渐转变了“动画电影就是儿童电影”这一观念,创作核心已从主要面向少年儿童转变为面向所有观众。

最近在海外市场走俏的国产动画电影《青蛙王国》,这部由吉林动画学院创作的动画大电影就很好的运用了好莱坞式的创作理念,紧凑的剧情、逼真的3D效果、体育竞技与冒险搞笑因素的融合等等,同时影片中涉及到长白山特有的动物、植物,融合了浓郁东北特色,弘扬了民族文化,使电影实现了口碑与票房的双丰收,或许在不久的将来,一部以好莱坞式创作理念为核心的超强动漫IP就会诞生,而作为其续集的《青蛙王国2之冰冻大冒险》也将与明年年初与大家见面。

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